Lors de la London Fashion Week, le développement durable a occupé le devant de la scène avec des défilés de mode qui mettaient en avant la mode d’occasion. Deux événements en particulier, organisés par Oxfam et eBay, ont mis en avant le concept de « pre-loved » avec une série de vêtements vintage et de seconde main, soulignant l’importance d’une industrie de la mode plus respectueuse de l’environnement et plus consciente.
Oxfam a ouvert la semaine de la mode avec le défilé « Style for Change », en collaboration avec la plateforme de revente en ligne Vinted. Le défilé présentait des modèles fabriqués à partir de matériaux recyclés et de tissus usagés, montrant ainsi que la mode durable peut être élégante et innovante.
Organisé par la styliste Bay Garnett, le défilé a accueilli des célébrités telles que l’acteur George Robinson, la styliste Katharine Hamnett et la chanteuse Frankie Bridge. L’objectif était simple mais clair : démontrer que la mode d’occasion ne peut pas seulement concurrencer la mode rapide, mais qu’elle peut aussi être un choix de style conscient et à la mode.
Des vêtements de marque usagés ont été revendus en temps réel sur eBay.
Oxfam a lancé la campagne « Second Hand September » pour encourager les gens à choisir des vêtements de seconde main tout au long du mois, promouvant ainsi une réduction des déchets dans le secteur de l’habillement. Tous les vêtements présentés lors du défilé ont été mis en vente en ligne sur Vinted, rendant ainsi accessibles au public des vêtements uniques et durables.
eBay a également fait ses débuts à la semaine de la mode de Londres avec son défilé « Endless Runway », marquant le 40e anniversaire de l’événement. Présenté par le mannequin Leomie Anderson, le défilé a mis en avant des pièces emblématiques de la mode londonienne des quatre dernières décennies, notamment des robes vintage de Vivienne Westwood et des accessoires tels que le sac Bayswater de Mulberry. La particularité du défilé était que tous les vêtements d’occasion pouvaient être achetés en temps réel sur eBay, une innovation qui a rapproché le public de la mode circulaire.
Le message de ces deux défilés est que la mode de seconde main n’est pas une simple tendance passagère, mais une réponse concrète aux préoccupations croissantes concernant l’impact environnemental de l’industrie de la mode. L’initiative d’eBay et d’Oxfam démontre qu’il est possible de combiner style et durabilité, ouvrant ainsi la voie à une nouvelle ère de la mode dans laquelle l’usagé devient le protagoniste.
